SEM과 SEO의 미묘한 관계? (검색엔진마케팅에 대해 알아보자)

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검색엔진마케팅(Search Engine Marketing)

 

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검색엔진마케팅?

 

검색엔진마케팅(Search Engine Marketing, SEM)은 검색엔진에서 홈페이지 방문자를 늘리기 위한 마케팅 방법입니다. SEM은 검색엔진최적화를 뜻하는 SEO(Search Engine Optimization)와 비슷하여 혼동하기 쉽지만, 좀 더 포괄적인 개념의 마케팅입니다. 

또한 이미지 검색 및 동영상 검색 등 다양한 검색 방법에 대한 전략도 포함되어있습니다. 최근에는 유투브 동영상이 검색 결과에 표시되는 경우도 많기 때문에 텍스트 문서 뿐만 아니라 동영상을 통한 마케팅 방법도 고려해야할 사항 중 하나가 되었습니다. 종합해보면

검색엔진마케팅(SEM)이란
비용을 지불하거나 사이트를 최적화시켜
검색엔진으로부터 트래픽과 가시성(Visibility)을 확보하기 위한 프로세스입니다.

(Search Marketing is the process of gaining traffic and visibility from search engine through both paid and unpaid efforts.)

[searchengineland.com]

 

SEM과 SEO의 미묘한 관계?

많은 분들이 구글을 통해 내가 찾고자 하는 키워드를 검색해본 적이 있으실거에요. 
 
아래는 구글에서 ‘다이어리’라는 키워드를 검색한 결과입니다.

 

 

 

 

다이어리 검색

 

 

검색엔진의 검색결과화면에는 자연검색결과와 키워드광고, 크게 두종류로 표시되는데요, 

일반적으로 검색엔진마케팅은 이 두가지 표시 범위에 대한 마케팅방법입니다.

자연검색결과 시책은 검색엔진최적화(SEO)/ 광고범위의 시책은 키워드광고입니다.

쉽게말해 SEM과 SEO는 같은 개념이 아니라, SEM의 하위개념이 SEO인 것입니다.

검색엔진마케팅의 수단 중 하나가 바로 검색엔진최적화인것이지요. 

 

SEO는 검색엔진에서 노출기회를 늘리는 것이 목표

쉽게말해 SEM과 SEO는 같은 개념이 아니라, SEM의 하위개념이 SEO인 것입니다.

검색엔진마케팅의 수단 중 하나가 바로 검색엔진최적화인것이지요. 

아운코리아 블로그의 애독자분들은 SEO에 대해 이제 잘 아시겠죠?

다들 아시는 것 처럼 SEO는 Search Engine Optimization의 약자로 ‘검색엔진최적화’라는 의미입니다.

검색엔진의 알고리즘에 웹사이트를 안팎으로 최적화하여 검색엔진에서의 노출기회를 늘리는 것이 목표입니다.

 

구글은 창업당시부터 유저를 최우선시하고 있는 정책을 일관되게 펼치고 있기 때문에, 

사용자에게 유용한 홈페이지를 우선하여 표시시키는 알고리즘을 만드는 것을 목표로하고 있습니다.

같은 맥락으로 구글 웹마스터 가이드 라인에 어떤 홈페이지가 추천되는지를 기재하고 있기도 합니다.

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초창기 구글은 알고리즘의 정확도가 낮았던 탓에, 이 허점을 파고드는 블랙햇SEO 기법이 기승을 부렸으나

현재는 유저를 우선시하는 SEO전략인 화이트햇SEO를 염두에 둔 컨텐츠를 제작해야 합니다.

중요한 것은 사용자에게 도움이 될만한 내용을 컨텐츠에 어떻게 담아내느냐 하는 것이죠.

 

 

키워드광고는 검색 키워드에 따라 다르게 보여집니다.

당연한 이야기입니다. 키워드 광고는 검색 키워드에 따라 다르게 보여는 것.

키워드광고는 검색결과화면이 광고의 범위인 것으로, 키워드에 따라 광고가 달리 표시되기 때문에 검색연동형 광고라고 합니다.

키워드광고는 입찰방식으로 진행되며 설정 키워드, 광고의 제목 및 문장, 광고 비용등 다양한 요소를 고려하여 결정됩니다.

키워드광고도 자연검색과 마찬가지로 사용자가 원하는 정보를 표시하고자 하기 때문에 SEO와 같이 사용자 관점이 우선시 됩니다.

 

 

SEM에 포함된 마케팅 전략

 

앞서 말씀드린 자연검색과 키워드광고외에도 다양한 SEM전략이 존재합니다. 국내를 기준으로 말씀드리면

-키워드광고

-SEO

-네이버 파워컨텐츠

-네이버 비즈사이트

-네이버 블로그

-네이버 지식인

등이 있습니다. 이러한 프레임에 나의 홈페이지를 표시하고 사용자의 유입을 늘리는 전략도 SEM이라고 합니다.

구글 지식그래프는 키워드에 따라 인물이면 인물 프로필, 인물과 관련된 사건등 인물관련 모든 정보를 검색결과에 표시하는 기능을 가지고 있습니다. 표시되는 항목은 위에서 말씀드린 것보다 많습니다!

 

정리하며

 

 

구글 지식그래프는 키워드에 따라 인물이면 인물 프로필, 인물과 관련된 사건등 인물관련 모든 정보를 검색결과에 표시하는 기능을 가지고 있습니다. 표시되는 항목은 위에서 말씀드린 것보다 많습니다!

검색엔진에서 검색을 하는 사용자는 키워드에 대한 기본적인 정보를 얻고자 할 뿐만 아니라 단순한 키워드를 통해 심층적인 정보를 얻으려는 의도 또한 가지고 있습니다.  이렇듯, 키워드에는 다양한 목적이 숨겨져 있습니다.  
그 요구와 목적에 맞는 정보를 전달할 수 있다면 전환에 기여할 수 있는 확률또한 높아집니다. 

SEM에서 가장 염두에 두어야 할 것은 사용자입니다.
내가 목표로 하는 사용자 층이 요구하는 것이 무엇인지, 그 의도를 파악하고 접근하는 것이 검색엔진마케팅의 시작입니다!

 

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