해외마케팅 , 이것만 체크해 두어도 든든하답니다. – 검색엔진최적화 SEO

해외마케팅 , 이것만 체크해 두어도 든든하답니다. – 검색엔진최적화 SEO 

SEO marketing check point

배경

최근 국내 온라인 쇼핑몰등 시장이 포화가 되면서 해외진출을 통한 판로의 확대를 하는 시대로 변화되고  있습니다. 직구 역직구도 대세로 자리잡고 있지요. 이에 발맞추어 메이크샵 카페24 고도몰등 온라인 쇼핑몰 솔루션들도 해외 업체와 제휴하여 국내 쇼핑몰의 해외판매를 할 수 있는 경로를 적극적으로 확대시키고 있습니다.
이러한 흐름에 맞추어 EC사이트의 경우 해외 판매를 할 수 있는 인프라나 시스템들이 잘 갖추어지고 있습니다. 하지만, 많은 수출기업 중소기업들에게 있어서는 아직도 해외 판매나 자사의 홈페이지를 온라인에서 홍보하는데 많은 어려움을 겪고 있는데요, 오늘은 해외에서 자신의 사이트를 어필 할 수 있는 방법을 한번 알아보고자 합니다.
어떤 쇼핑몰 및 기업이든지 홈페이지를 가지고 있지 않은 업체는 없기 때문에, 여기서는 검색엔진 최적화라는 방법을 통해 해외 구글검색에서도 선전 할 수있는 해외마케팅 방법을 소개합니다.

검색환경의 차이를 이해
해외 온라인 마케팅을 생각하는 기업 및 개인이 먼저 알아야 할 것은 검색환경 즉, 해외검색엔진인 구글과 국내 검색엔진인 네이버의 차이입니다. 한국에서 네이버에 익숙한 우리는 온라인 홍보를 위해서 반드시 블로그를 마련해야 합니다. 이것을 Google에 적용한다면 사이트나 블로그가 있으면 됩니다. 가능하면 워드브레스 형태의 사이트가 있다면 좀더 유리한 결과를 얻을 수 있다는 점은 참고로 알아두면 좋을것 같습니다. 그리고, 네이버는 블로그 까페 지식인을 검색결과에 보여주지만, 구글은 사이트나 블로그(블로그도 사이트에 포함된 개념임)의 웹문서 검색결과를 보여준다는 점이 다릅니다.

해외에서 검색노출을 위한 3 포인트 소개

그러면 어떻게 하면 큰 비용을 들이지 않고도 사이트를 검색에 잘 노출 시킬 수 있을까? 이것을 보통 검색엔진최적화 또는 SEO라고 이야기하는데요, 기초적이지만, 너무나 중요한 검색엔진 최적화의 3 포인트를 함께 나누어 볼까요?

구글 검색에 대한 관찰

누군가 무엇을 찾기 위해 구글에서 검색을 하게됩니다. 그러면, 검색엔진은 어떤 검색어든지 검색결과라는 것을 보여주게 됩니다. 이때, 우리의 회사 홈페이지나 블로그가 나온다면 얼마나 좋을까요? 라고 누구나가 한번쯤은 생각해 봅니다. 이것이 가능하기 위해서 먼저 필요한 것이 바로 홈페이지에 타이틀 테그를 잘 사용해야 하는데요, 구체적인 예를 보여드리도록 할게요.
먼저 누군가가 [led manufacturers] 검색어로 검색을 하였습니다. 키워드로 보아서는 led 제조업체를 찾는 사람 같네요. 바이어가 될 수 도 있겠네요….
이때 검색결과에 무엇인가 나오죠.. 보통 첫페이지에 10개의 사이트를 보여주게 됩니다.
그런데, 검색결과를 잘 관찰해 보면, 검색결과는 하기와 같은 부분으로 구성됩니다.
크게 ① 부분과 ②부분 그리고 URL로 구성이 되어있네요.
여기서 각 부분을 명칭하면 ①:타이틀 부분과 ②:설명문(디스크립션)부분 과 URL로 구성 된 것을 알 수 있습니다.

oversea marketing seo 01

이것은 아주 중요한 부분인데요, 잘 관찰해 보면 모든 검색결과는 이러한 형태로 구성됩니다.
그리고, 하기의 내용을 보면, 검색어가 타이틀과 설명문에 들어가 있는 것을 확인 할 수 있습니다.
이것은 검색에 있어 아주 중요한 단서를 제공합니다.

oversea marketing seo 02
더불어서 URL부분이 반드시 나오는데, 이러한 검색어와 매치되는 페이지의 URL로 검색유저가 이동한다는 점과, 것을 다시한번 기억하기 바랍니다.
여기서 또 한가지 덧붙인다면, 검색어에 따라 검색되는 페이지의 URL이 달라진다는 점 또한 중요한 단서가 될 수 있을 것 같습니다.

첫째 : 페이지 제목 (TITLE TAG)

상기의 관찰 결과를 가지고 재미있는 일들을 할 수 있어요.
첫번째로 최적화 할 때 가장 중요한 것은 페이지의 제목(title tag)입니다.(상기① 부분)
페이지의 제목을 최적화하는 것만으로 구글 검색에서 순위가 훨씬 높은 위치에 노출 되는 경우가 정말 많습니다.

이러한 페이지의 제목(title) 최적화 포인트는 3가지입니다.
• 제목의 왼쪽에 키워드를 넣는다.
• 경쟁 업체와의 차별화 요소로 클릭을 유도할 수 있는 문구를 포함한다.
• 사이트 내에서 서로 다른 페이지에 동일한 제목(title)은 사용하지 않는다.
제목에 키워드를 넣는 것은 기본중의 기본이지만, 가능하면 앞쪽으로 배치하면 좋습니다.
이렇게 두괄식 구조로 최적화를 해두면 구글이 페이지에 방문했을 때, 그 페이지의 키워드를 좀더 인식하기 쉽게 됩니다.
경쟁 업체와의 차별화 포인트를 넣어주면, 검색 사용자가 보고 호기심에 클릭을 할 수 있기 때문이다.
물론 검색결과에 나타난 순서 중 상단의 클릭이 많은 것은 당연하지만, 사용자에 따라 자신이 찾는 사이트가 검색결과에 나타나지 않았다면 점점 아래로 내려오면서 클릭해 들어 올 수 있답니다. 이때 특정 문구로 사용자의 이목을 집중 시킬 수 있는 여지를 만들어 두자는 것이지요.

사이트에는 회사소개로 부터 상품페이지등 다양한 페이지가 많습니다. 따라서 가능하면 동일한 제목을 사용하지 말고, 페이지에 내용에 따라 제목(title)제목을 적어두는 것이 좋습니다.
Google과 같은 정밀한 검색엔진은 중복된 제목을 사용하게 될 경우, 페이지의 원래 내용을 찾아주기도 하지만, 내용을 알 수 없는 경우 검색에서 그러한 페이지를 제외해 버릴 수 도 있습니다
이러한 검색엔진의 특성을 잘 파악하고, 이러한 불이익을 피하기 위해 모든 페이지에는 다른 제목(title)을 설정하도록 합시다. 이 간단한 원리가 검색엔진최적화의 기본근간이 됩니다.

둘째 : 키워드의 사용 횟수

자, 이제 페이지의 제목에 검색이 될만한 키워드를 넣어서 문장을 작성해 보았나요?
그런데, 가끔 이렇게 실수 하는 분이 있어서 한번 체크해 볼 까 합니다.
제목에 키워드를 2~3회 반복하여 넣은 분들이 가끔씩 있는데요, 이것은 검색엔진에서 보면 NG 사항입니다.
검색엔진도 나름 유능한 도구이기 때문에, 반복은 하지 않으셔도 됩니다.

무리한 키워드 반복은 오히려 사이트를 이상하게 보이도록 만들 수 있습니다.

마치 오버액션을 하는 것으로 인식되어, 오히려 검색엔진으로 부터 패널티를 받을 수 도 있습니다.
혹시 키워드를 좀더 사용하고 싶다면 ②부분의 설명문(디스크립션)에 한번 더 넣거나, 혹은 페이지 내부에 설명하는 텍스트나 이미지의 alt테그에 좀더 배치하는 것이 오히려 자연스럽고, 구글에도 좋은 평가를 받을 수 있을 것 같습니다.
google은 페이지를 분석 할때, 그 페이지에서 가장 많이 사용된 키워드를 해당 페이지의 테마로 인식하기 쉽기 때문입니다.

하지만, 과도하게 헐리우드액션을 취하다가는 자칫 검색엔진으로 부터 미움을 받을 수 있다는 사실도 반드시 기억해 두시기 바랍니다.

셋째 : 페이지마다 다른 키워드를 설정

위에서도 이야기 하였습니다만, 검색어 별로 다른 페이지가 검색되는 사실을 다시 떠올려 보시기 바랍니다.
검색엔진은 똑똑하기 때문에, 우리가 사이트에 제대로 제목을 붙여주면 정말 좋은 페이지를 잘 찾아줄 수 있도록 만들어져 있습니다.

따라서 해외에 자신의 사이트가 잘 검색되게 하려면, 1개의 페이지 1개의 키워드 정도가 배치 될 수 있도록 제목을 적어보시기 바랍니다.

그럼 검색결과에 좀더 다양한 검색어로 노출 될 수 있을 것입니다.

또한 키워드를 설정할 때 짧은 키워드보다 3~4Words 키워드 조합으로 배치한다면 좀더 검색이 잘될 수 있다는 사실도 명심하시기 바랍니다.

구글은 가능하면 유저가 입력하는 정확한 검색어에 대응하여, 그와 일치하는 페이지를 찾아 상위에 노출시켜 줄려고 하기 때문에, 키워드는 정교해 질수록(길이가 길어질수록) 노출에는 유리해 집니다.

하지만 검색량을 고려하여 키워드를 선정하는 것도 필요 할 것 같습니다.

하나의 사이트에서 검색엔진최적화(SEO)를 하게 되면, 이처럼 메인 페이지 이외에도, 다양한 카테고리페이지 및 기사나 제품 페이지등에도 최적화를 적용 할 수 있기 때문에, 페이지에 맞는 적합한 키워드를 선정하는 일과 페이지에 맞는 적합한 문장을 작성하는 것만으로도 사이트는 정말 다양한 키워드로 검색에 노출되는 것은 자명한 일입니다.

해외마케팅 포인트 정리

위의 3포인트는 가장 기초적인 내용이지만, 또한 가장 많이 범하는 실수입니다.

검색엔진의 원리와 검색엔진을 잘 관찰해 보면 이전에는 몰랐던 많은 단서들을 얻어 낼 수 있습니다.

먼저 유저를 이해하면 검색어가 보일 것이고, 검색어가 보이면 검색의도나 목적이 보일것입니다.

그다음 검색엔진을 이해하고, 그에 맞게 사이트의 페이지 페이지마다 각개전투를 통해 하나하나 수정해 나간다면 귀사의 해외마케팅은 우선 첫번째 관문을 이미 통과해 다음단계로 나가는 길목에 서있을 것입니다.

매일매일 꾸준한 노력이 쌓여서 6개월 1년 뒤에 큰 성과로 다가옵니다.

검색엔진최적화는 이러한 사이트 웹마스터의 노력을 잘 반영하여 줄 것입니다.

검색결과도 무한경쟁의 전쟁터 입니다.

검색결과에서 내가 없어진다면 그 자리에는 누군가의 사이트가 들어가 있을 것입니다.

위에서 이야기한 내용을 잘 기억하고 실천하는 것만으로도 눈에 띄는 변화를 경험할 것입니다.

Summary
Reviewer
Ryu
Review Date
Reviewed Item
검색엔진최적화는 정말 기본적인 내용이지만, 우리가 익숙하지 않아 놓치고 있었던 부분이 많네요. 해외마케팅을 할때 반드시 체크해 두고 싶습니다.
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