페이지 표시 속도와 SEO의 관련성?

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검색엔진최적화(SEO), UX (사용자 경험)의 양 측면에서 볼 때, 웹사이트 중요한 항목인 페이지 표시 속도 향상에 대해 설명합니다.

페이지 표시 속도는 SEO에 영향이 있음

Google은 2012년의 페이지 표시 속도가 랭킹 요인의 하나임을 공표하였습니다.
무엇보다, 페이지 표시 속도는 수백개의 랭킹 요인의 일부에 지나지 않고, 그 영향력과 관련성은 외부 링크에 비하면 상대적으로 작습니다.

하지만, 페이지 표시 속도에 대한 Google의 웹 스팸 팀 / 품질 관리 팀의 책임자인 매트 컷츠(Matt Cutts)씨는 “만약 사이트 표시 속도가 정말 느리다면, 페이지의 속도는 랭킹 요인에 실제로 사용되었다”는 코멘트를 하고있습니다. 즉, 다른 모든 조건이 동일하다고 한다면, 확실히 순위가 낮아질 수 있다는 이야기다.

자신의 사이트의 표시속도가 정말 이상 할 정도로 느린지, 이로 인해 랭킹이 낮아진 것인지에 대한 데이터는 없지만 구글의 사용자 경험을 최우선으로 생각하는 방침을 볼때 순위를 낮추었을것이 분명합니다.(그렇지 않으면 구글의 검색결과 퀄리티가 떨어지기 때문이죠.)

※ 단, 명확한 데이터가 있는 것은 아니지만, 체감 표시 속도가 뛰어난 웹페이지와 그렇지 않은 웹페이지와는 SEO에서 나름 큰 차이가 있는 것으로 생각합니다.

SEO가 아니더라도, 표시 속도는 주요한 지표

랭킹 요인으로서는 영향력이 비교적 작은 요소라고는 하지만, 페이지 표시 속도 향상은 UX (사용자 경험)의 향상, 서버의 부담을 줄이고 운영 비용이 절감되는 등 많은 혜택을 가져올 수 있습니다.

일반적으로 표시가 늦어지면 전환율(CVR), 고객 만족도는 크게 저하되며, 표시에 3초 이상 걸리는 페이지는 40% 이상의 사용자가 이탈한다는 이야기도 있습니다.

따라서, SEO 목적으로 “검색 순위 향상에 따른 검색 유입 증가”에 만 몰두할 것이 아니라, 넓은 범위에서 고객의 이탈을 막고, 구매전환을 높이기 위한 웹사이트 운영 방법의 한가지 축으로서 접근하는 것이 중요합니다.

페이지 표시 속도 향상 방법

페이지 표시 속도는 복합적인 요소로 결정되기에, 어디를 최적화 할지는 사이트에 따라 다릅니다. 사이트가 느린 원인을 찾기 위한 Pagespeed check 사이트를 소개합니다.

Google Analytics

site speed check analytics edit

Google Analytics는 “방문형태 > 사이트 속도 > 속도추천”‘에 사이트의 페이지를 표시하는 데 평균적으로 몇 초 걸린 지가 표시됩니다.
전체 평균페이지 속도를 확인하고, 페이지별로 느린 페이지에 대하여는 비교하면서 개선할 내용을 찾아갑니다. 사이트 전체의 표시 속도를 검토하는데 있어서 먼저 봐야 도구입니다.
메뉴에서 직접 클릭시 PageSpeed Insights에 접속 됩니다.

PageSpeed Insights

google page speed check

Google이 무료로 제공하는 서비스로, URL을 입력하면 페이지를 로드하여 렌더링 속도의 하락 요인을 확인 할 수 있습니다. 한번에 모바일 PC 모두 체크를 실시하는데, 패스트 뷰를 이미지로 출력하기 때문에 대략적인 자사 사이트의 문제점을 파악하고 싶은 경우에 가장 유용합니다.
한편으로 구체적인 표시 시간(로딩시간) 정보를 표시하는것이 아닌, 표시속도 최적화정도를 점수로 표현한 것으로, 어디까지나 현재의 상황을 파악하기 위한 도구로 사용하면 좋습니다. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Chrome 내부기능

구글크롬에서 “마우스 우측버튼 > 요소검사>네트워크”를 실행하면 각 요소별 로딩속도를 표시해 줍니다. 로딩속도가 느린 부분을 체크하해 봅니다.

site speed check analytics chrome

Pingdom Website Speed Test

site speed check analytics pingdom

구글 이이의 측정 툴로서 「어떤 리소스가 몇 초 소요되는 것인가?」라는 정보를 모두 가르쳐주는 훌륭한 도구입니다.
한국어로 버젼은 아직 없지만, 로그인하면 과거의 조사 결과를 기록으로 남길 수 있고, Google Analytics 정도의 성능은 아니지만 개선을 실시한 결과 등도 쉽게 비교 할 수 있습니다. 
PageSpeed Insights의 장점은 다른툴에 비해 지역설정이 있다는 점입니다.
Website Speed Test” http://tools.pingdom.com/fpt/

구체적인 수단에 대해

이와 같이 다양한 페이지 표시 속도를 확인 툴을 통하여, 실제로 어떻게 수정 해 나갈 것인지는 사이트 전문가인 웹마스터측에서 고민해 보아야 할 것입니다.
구체적인 개선 방법은 사이트에 따라 천차만별이라 알 수 없지만, 툴에서 각 요소에 대한 로딩속도를 체크해 주기 때문에 로딩속도가 긴 부분부터 우선순위로 대응하면 됩니다.

정리

페이지 표시 속도 향상은
• 전환율 최적화
• 사용자 경험(UX) 개선
• 서버 운영 비용 절감
• 검색 순위 향상
등의 효과를 얻을 수 있어 웹사이트 운영에 중요한 작업입니다. 우선 무료로 사용할 수 있는 각종 상기의 도구에서 자신의 사이트의 상황을 확인해 보는 것은 어떨까요.

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