검색엔진최적화 사례 / SEO도입 후 시그널 변화 [IMP] [CONVERSION]

seo cover

최근 검색엔진최적화를 진행하면서 예상했던 기간보다 좀더 빨리 좋은 시그널이 나오고 있어 실전 사례 데이터를 공유해 보고자 합니다.

SEO에 대한 기본적인 내용들은 일반적으로 해외 블로그나 사이트에 많이 공유되고 있으며, 한국에서도 많은 블로그들이 이를 공유하고 있지만 실전 사례 부분에 대한 이야기는 언급하지 않는 것이 대부분인 것 같아 좀더 자세한 내용을 보고자하는 니즈도 있다고 생각합니다. 

아운코리아에서는 최적화 최전선에서 이론적인 최적화가 아닌 실전에서 활용 할 수 있는 최적화에 관한 정보를 공유해 가고자 합니다.  

최적화를 하면 어떤 점이 변화가 있는지 같이 둘러 보도록 하죠.

 

검색엔진최적화와 IMP(노출지표)의 변화

seo imp improve

검색엔진최적화를 진행하게 되면 가장 먼저 볼 수 있는 변화입니다.

검색엔진최적화는 검색이 잘되게 하는 것이기 때문에, 사이트에 최적화를 적용하는 것만으로도 노출의 변화를 얻어 낼 수 있습니다.

상기 노출 그래프 설명

파란색 실선 : 구글에서 얼마만큼 노출이 이루어졌는지를 나나태는 그래프입니다.  1일 노출량이, 2,000회 -> 4,700회 까지 상승하고 있습니다.

녹색 점선 : 검색 노출이 증가하는 트랜드를 표시 합니다.

빨간 점선 동그라미 : 데이터를 수집하다보면 업종마다 검색패턴이라는 것을 볼 수 있는데요, 이 그래프를 보면 이쪽 업종은 주말에 유저의 검색량이 줄어든다는 것을 것을 알 수 있습니다.  

왜 노출지표를 보는 것인가?

1) 사이트가 최적화 되는 사이트인지 안되는 사이트인지 체크 : 검색엔진 최적화를 진행하기 전에는 대상 사이트가 최적화에 얼마나 반을할지 잘 모릅니다. 하지만, 최적화를 진행하면서  노출지표의 변화를 봄으로써 사이트의 변화에 대한 구글의 반응을 체크 할 수 있습니다. 어떠한 사이트는 최적화를 적용하기 전, 후의 변화가 없는 경우도 있습니다.

2) 다양한 키워드로 검색에 나타남 : 노출지표가 증가하는 가장큰 이유는 목적사이트가 다양한 검색어로 구글에 검색되어지고 있다는 것입니다. 그 전에는 검색에 전혀 나타나지 않았는데 이제 검색해 보면 자신의 사이트가 구글에 나타난다는 신호 입니다. 이때 보다 많은 키워드가 검색에 나타나게 하면 상기처럼 노출량이 증가할 것 입니다. 또 한가지는 노출량이 많은 키워드의 순위를 3페이지->2페이지->1페이지로 순위를 올리는 것을 통해 노출량을 높일 수 있습니다. 

3) 노출 지표는 클릭 지표의 선행 지표 : 자, 그럼 노출이 늘어난다는 것은 연이어 클릭하는 유저의 수가 높아지게 되어있습니다.  노출이 많이질수록 클릭수도 비례해서 증가합니다. 여기에 극적인 요소를 더할 려면, 월간 10만 20만건 검색되는 검색어의 키워드로 1,2,3위 등 상위노출을 해버린다면 클릭율이 기하급수적으로 올라갑니다.  하기의 검색어처럼 검색량이 많은 키워드를 상위노출 시키는 것은 클릭을 높일 수 있는 효과적인 방법이 됩니다.  하기의 검색결과화면에서 자연검색 상위노출은 키워드마다 1위의 클릭율은 다르지만, 보통 CTR 20%  높은 키워드는 CTR 30~40%까지도 클릭이 일어납니다. 따라서 검색량이 많은 키워드는 상당히 많은 트래픽을 지속적으로 얻을 수 있습니다.  

 

4) 노출 키워드 확인 및 키워드 확장을 위한 키워드 데이터 확보 : 노출이 중요한 이유는 이 데이터를 확보하여 키워드 분석에 들어갑니다. 이 업종에 관련된 고객의 검색패턴과 기존의 키워드 분석에서 찾지 못했던 인사이트를 얻을 수 있습니다. 그리고 그 중에 특별히 노출이 예상보다 많거나 하는 키워드는 별도로 메모해 두고 작업해 나갑니다.  노출은 단순히 증가한다는 경향을 보는것도 있지만, 노출이 일어나는 구체적인 데이터를 확인 할 수 있기 때문에 이러한 작업을 통해 보다 효율적인 키워드를 발견하고 순위를 상승할 수 있도록 해나갑니다. 

seo rank improve 01

그 이외에도 노출 데이터 분석을 해나가면 다양한 이슈가 많이 나타납니다. 여기서 부터는 분석-> 가설-> 적용-> 결과확인은 담당자의 역량이 아닐까 생각합니다. 

그리고 또하나의 지표는 모두가 궁금해 하는 전환과의 관련성 인데요, 이제 그 부분에 대한 내용을 알아보고자 합니다. 

검색엔진최저화와 구매전환 관련 데이터

seo cv improve

검색엔진최적화를 진행하는 것은 일반사이트보다 쇼핑몰 사이트가 훨씬 재미있습니다.  쇼핑몰은 전환이라는 지표를 가지고 최적화를 하면서 효율을 높이는 작업들을 할 수 있기 때문에 시간은 많이 들어가긴 하지만, 결과물을 데이터로 정확히 받아 볼 수 있기 때문입니다. 

최적화를 위해서는 이렇게 애널리틱스 목표전환셋팅을 반드시 해두는것이 자료를 분석하고 향후 방향을 잡아나가는데 좋습니다. 또한 클라이언트의 말도 안되는 억지를 잠재울 수 있는 최고의 근거 자료가 됩니다.

상기 데이터 설명(해외 구글 진행사례) 

Organic Search :  구글검색에서 검색하여 들어온 트래픽. 검색엔진 최적화를 통해 영향을 받는 영역입니다. 현재 UP트랜드 이기 때문에 향후 이보다 개선된 데이터를 볼 수 있겠네요.

Direct : URL이나 즐겨찾기 등을 통해 들어온 방문자 입니다. 

빨강 점선 동그라미 : 구맨전환율

최적화를 진행하면 구글의 자연검새(Organic Search)에서의 유입자가 증가하게 됩니다. 또한 검색으로 들어온 방문자는 자신의 검색어로 찾고자하는 페이지로 랜딩되었기 때문에 이탈율도 다른 매체에 비해 상대적으로 낮습니다. 여기서는 47% 정도이지만, 사이트에 따라 이탈율 30%정도를 유지하는 경우도 있습니다. 

Organic Search 의 데이터만 추출( 상기의 1.Organic Search 를 클릭함)

최적화 진행후 유입자수의 상승을 볼 수 있습니다. 전체 트래픽중 검색을 통한 트래픽이 지속적으로 상승하면서 전환과 트래픽의 상승을 주도하고 있습니다.

seo cv improve 01

 

전체 데이터중, 최근 1개월과 그 직전 동기간 1개월을 비교한 데이터

검색을 통한 방문자의 구매전환은 상당히 높은 편입니다.

현재 최적화를 한창 진행중인 단계라 노출이 증가하고 유입자가 증가하고 구매가 증가하는 추세입니다.

지속적인 최적화를 통해서 매월 트래픽을 높여가야 하겠지만, 중요한 것은 내부의 프로모션등 유입해서 들어온 유저에게 메리트 있는 상품을 제안하고 구매할 수 있도록 하는 내부 프로모션이 더욱 중요한 시점입니다. 또한 예상치 못한 좋은 키워드들이 상위노출이 되어지고 있어 추가적인 최적화를 위한 투자도 필요한 시점입니다. 

seo cv improve 02

 

최적화에 효율적인 사이트란?

 모든 사이트가 검색엔진최적화에 대상이 되겠지만 하기와 같은 특징을 가진 사이트가 효율적이며 더욱 드라마틱한 결과를 낼 수 있습니다.

1) 사이트내의 페이지 숫자가 많은 사이트 (EC사이트)

2) 도메인 에이지 1년 이상의 사이트

3) 꾸준한 신규 컨텐츠가 업로드 되는 사이트

검색엔진최적화의 기본을 아는 사람이라면 상기의 사이트 조건이라면 어느정도 노출 반응등을 얻어낼 수 있습니다.

하지만, 전문가의 손길을 거친다면 2~3배의 트래픽을 얻 을 수도 있습니다.

이부분은 상대적인 부분입니다만, 월간 트래픽이 10만건 이상된다면 2~3배의 트래픽을 얻기에 상당한 노력이 필요하겠지만

월 1~2만건 정도라면 2~3배도 가능한 수치라고 생각합니다. 

 

Summary
Reviewer
RYU
Review Date
Reviewed Item
검색엔진최적화의 실제 적용 데이터를 볼 수 있어서 참고가 되었습니다.
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5
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