실전사례「SEO로 지속적인 노출, 클릭 UP이 가능한가?」

검색엔진최적화의 지속성

검색엔진최적화의 지속성

오늘의 테마는 SEO 최적화를 진행하여 지속적인 노출, 클릭 상승을 이끌어 갈 수 있을까에 대한 내용입니다.

1 검색엔진 최적화를 위한 기본적인 사이트 조건

a) 콘텐츠 볼륨

사이트내부의 페이지가 몇개가 있는지를 말합니다. 페이지가 모두 콘텐츠라고 말하기는 어렵지만, 일단 쇼핑몰이라면 상품페이지와 카테고리페이지가 될 것이고, 기업 페이지라면 기업의 상품을 소개해 놓은 페이지를 생각하면 될것 같습니다.

콘텐츠 볼륨이 중요한 이유는, 최적화를 하는 목적이 특정한 키워드를 상위노출 하는 경우(전자)와 사이트 전체를 최적화 하여 다양한 키워드를 상위노출 하는 경우(후자)로 나뉘게 되는데, 최근 트랜드는 후자의 경우이며 이때 필요한 것이 컨텐츠 볼륨이 많아야 유리한 부분이 있습니다. 컨텐츠 볼륨은 대략 1000페이지 정도 이상이면 무난하고, 500페이지 정도도 충분히 가능합니다. 100페이지 미만의 사이트의 경우 한계에 빨리 다다르기 때문에 검색에서 트래픽을 올리기에는 조금 역부족인 경우가 많습니다.

b) 사이트 도메인 에이지 1년 이상

셋업된지 얼마되지 않은 사이트의 경우, 최적화를 진행하여 효율을 끌어올리는데 들어가는 시간이 상대적으로 오래 걸립니다. 도메인 에이지는 1년 정도만 넘으면 무난히 상위노출 및 트래픽 상승이 가능합니다.

2 지속적인 노출 클릭 상승을 위해

전편마지막에 (실전사례「AIR PURIFIER」랭크업을 위한 검색엔진 최적화)에 잠깐 보여드렸습니다만, 검색엔진 최적화를 진행하면 노출 지표가 증가하게 되고, 이에따른 클릭(트래픽)이 증가하는것을 볼 수 있습니다. 

이렇게 최적화를 진행을 하다보면, 더이상 노출의 증가나 클릭의 증가가 이루어 지지 않게 되는 시점에 도달하게 됩니다. 

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a) 대표 키워드의 최적화 추가 

사이트의 한계에 부딪힌 경우(노출의 증가및 클릭의 증가가 더딘 경우), 먼저 검토해야 할 것은 카테고리 단계의 페이지에 대표키워드가 적절히 배치되었는지 점검합니다. 카테고리 페이지에 적절한 키워드가 없다면 대표키워드(그 페이지를 나타낼수있는 키워드를 선정)를 추가하여 상위노출을 공략합니다.  또한 대표키워드(복수의 키워드가 될 수 있음)의  노출이  “1페이지 이하 → 1페이지 이내”로 순위 상승을 할 수 있도록 내,외부 최적화를 진행하여 노출과 클릭이 증가 시킬 수 있습니다. 

b) 신규 키워드의 추가(확장키워드)

구글 애널리틱스를 보면, 페이지별 유입자를 볼 수 있는 항목이 있습니다. 이것을 통해 현재 유입을 이끌어내지 못하는 페이지를 모두 찾아 내부 최적화를 하는 방법이 유효합니다. 즉 놀고 있는 페이지를 활용하여 검색에서 노출 될 수 있도록 하는 것입니다. 이것은 페이지가 많으면 많을 수 록 효과는 커집니다. 최적화 진행 전 →진행 후의 확장 키워드는 눈에 띄게 증가하게 됩니다. 

 상기의 작업 후 3~4주 정도 지난 후, 키워드 분석을 통해 신규키워드를 추출하고 다시 페이지에 반영하는 작업들을 진행해 나감으로서 페이지는 더욱 최적화 되고, 확장키워드의 순위상승을 통한 노출,클릭이 늘어나게 됩니다.  

c) 기존 키워드의 랭크업

각 키워드가 모두 1페이지에 랭크되지 않았기 때문에 1페이지로 각 키워드를 올린다면 노출이 늘어나고 클릭이 늘어날 수 있을 가능성이 커집니다. 현재 키워드를 분석 후 검색량이 많은 키워드중 SERP(검색결과) 2페이지에 있는 키워드가 있다면 체크하여 내,외부 최적화를 진행하여 목적을 달 성 할 수 있습니다.

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마케팅으로서 검색엔진최적화 란?

상기의 작업들을 꼼꼼히 진행함으로서, 해당 사이트는 자신의 분야에 대하여 검색이 안되는 키워드가 없을 정도로 정교하고 치밀하게 검색결과에 나타나게 됩니다. 특히 전환을 이르킬 수 있는 키워드의 분석이 상당히 중요하게 됩니다.

검색엔진 마케팅은 이처럼 시간과 노력이 많이 들지만, 모든 노력과 개선이 사이트에 남아있기 때문에, 제대로된 프로세스로 최적화를 진행해 둔다면 원하는 타겟 고객을 효과적이고 능동적으로 사이트에 유도 할 수 있습니다.

마케팅으로서의 검색엔진최적화는 시간이 많이 걸리기 때문에 장기적인 관점에서 목적을 달성하고자 하는 고객에게 적합하지만, 일단 구축이 완료되면(사실 꾸준히 관리 유지 해나가는 것이 중요함), 목 좋은 장소에 가게를 차려놓은 것과 동일한 효과를 누리게 됩니다. 키워드 광고를 진행하지 않더라도 매일 방문객이 검색을 통해 방문해 오기 때문입니다.  또한 자신의 사이트로 전 세계의 접속하기를 원하는 누구에게라도, 자신의 사이트로 방문 시킬 수 있는 매력적인 마케팅입니다.

혹시 과거에 최적화를 경험하였으나 실패했거나, 처음 도전하시는 분들에게 실전에서 사용하는 최적화 방법을 적용 가능합니다. 

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