사이트 만들고 마케팅을 하지만, 정말 중요한 것은 정보수집&분석하는것!

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구글애널리틱스를 강조하는이유는 정말 중요하기 때문인데요,

사이트를 만들고 시간과 자본을 들여 마케팅을 하지만 결국 결과를 평가하고 방향을 결정하는 것은 자료의 분석입니다.

그래서 구글애널리틱스를 잘 셋팅하고 성과를 잘 측정해 나갈 필요가 있습니다.

 

모바일과 PC 사이트의 측정

구글애널리틱스의 로그분석기를 넣어놓았다고 해서 좋은 정보가 수집되는 것은 아닙니다.

로그분석기를 셋팅해 줌으로서 (자신의 사이트의 목적에 맞는 셋팅) 자신이 필요한 부분

즉 체크해야 하는 부분의 데이터를 수집할 수 있도록 로그분석기라는 기계가 작동을 시작합니다.

 

혹시 구글애널리틱스를 원본 소스 그래로 놓아두셨다면, 몇명왔는지 얼마나 체류했는지 등 피상적인 데이터만

수집될뿐 정말 중요한 데이터는 모두 잃어버리게 됩니다.

 

디바이스별로 셋팅이 다라지는데요,

리스폰시브웹 : 이경우 도메인이 PC 모바일 동일하기 때문에 소스그대로 넣어두면 OK

 

PC사이트 내부에 모바일 사이트 : 

www.abcde.com (PC)  www.abcde.com/m/ : 이런타입의 경우 기본발행되는 소스코르들 그대로 넣습니다. 

 

PC와 모바일이 다른 사이트 :

 www.abcde.com  (PC)   m.abcde.com  : 이런 타입의 경우 소스의 수정이 필요합니다. 

두개의 사이트에 동일한 로그분석기를 넣을 경우 자료가 꼬일수 있습니다.

구글애널리틱스 원본소스

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-00000000-1', 'auto');
</script>

구글애널리틱스 크로스 도메인 셋팅 소스

<script>
 (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
 (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
 m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
 })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-00000000-1', 'auto', {'allowLinker': true });
ga('require', 'linker');
ga('linker:autoLink', ['abcde.com','m.abcde.com']);
ga('send', 'pageview');
</script>

빨강색 부분이 크로스도메인 체크로 추가된 도메인 입니다.  

※크로스 도메인 셋팅이란, 하나의 로그분석테그로 2개의 도메인의 데이터를 수집합니다.
원래 도메인당, ID 1개씩이 발급되는데요, ‘UA-00000000-1′   이것을 하나 발급받아 2곳에 사용하게 됩니다.

현재의 경우라면, 모바일 사이트와 PC사이트의 URL이 다른경우 사용할 수 있겠네요.

 

그리고 추가 셋팅이 필요합니다. 

다음블로그에서 링크를 클릭해 유입되는 방문의경우 referral (추천) 도메인으로 표시되는데요.

[‘abcde.com’,’m.abcde.com’] 로 설정해둔 이유는 상호간에 이동하더라도 referral 로 잡히면 안되기 때문이죠.

그리고, 추가할 셋팅은 페이지 내부의 이동경로를 ‘abcde.com’,’m.abcde.com’  두개의 도메인중 어디를 통과했는지 

모르기 때문에   보통은 상대경로인  하기의 형태로 나타나지만, 

/pages_m/Mypage

/pages_m/products/1072651

/pages_m/Error

/pages_m/Brand_Top

절대경로를 나타내어, 고객의 이동페이지를 확인할수 있게 셋팅을 변경해 주어야 합니다.

m.abcde.com/pages_m/Mypage

abcde.com/pages_m/products/1072651

abcde.com/pages_m/Error

m.abcde.com/pages_m/Brand_Top

이러한 내용은 기존의 포스팅 ㄱㄱㄱㄱ  

2개사이트의 데이터를 1개 속성에서 수집하는 구글애널리틱스 셋팅해볼까? 에서 참고 하시기 바랍니다.

(내용을 보시면 가려진 부분 3곳이 있어요.   그부분에 넣을 정규식은     (.*)    을 넣으면 됩니다.)

 

구글애널리틱스의 필수 셋팅

구글애널리틱스 테그를 설정하고난 후 무엇을 해야 하는것일까요?

목표셋팅

1) 구매전환 경로에 대한 셋팅을 해주세요.

2) 회원가입에 대한 셋팅을 해주세요.

3) 이벤트 셋팅에 대하여 해주세요. (PDF 다운로드, 버튼클릭등)

 

구글애널리틱스와 연동

구글광고를 집행하는 쇼핑몰이나 사이트는 구글애널리틱스와 연동하여 셋팅해두시면,

로그분석기에서 광고효과를 더욱 세밀하게 분설 할 수 있답니다. 

(리마케팅 리스트를 로그분석기를 통하여 뽑아 낼 수 도 있답니다.  연동을 함으로서

보다 세밀한 광고 보다 세밀한 분석이 가능하도록 되는 것입니다.)

 

구글 웹마스터와 연동

구글의 검색에서 어떤 검색어로 노출되는지를  알 수 있는 자료가 로그분석기로 수집이 된답니다.

 

전자상거래 셋팅

상품아이템별로 구매전환 되는 것에 대하여 셋팅을 할 수 있습니다.

어떤상품이 얼마에 팔리고 매출이 어떻게 나오는 것까지도 측정할 수 있습니다.

비교적 간단한 셋팅을 통해 정말 고급스러운 정보를 획득 할 수 있습니다.

 

AB테스트

구글애널리틱스에는 AB테스트를 할 수 있는 기능이 있습니다. 

구글애널리틱스 AB테스트 – LP의 변경에 따른 전환율의 개선 효과 의 포스팅을 참고 하시기 바랍니다.

사이트의 디자인을 바꾸거나, 버튼의 위치, 색상을 바꿀때 일어나는 구매전환과의  상관성을 데이터를 통해 

파악하고 어떻게 해야 할 지 방향을 정 할 수 있습니다.

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이상 으로 구글애널리틱스의 중요성을 알아보았는데요.

 

SEO 검색엔진최적화를 하는 분들이라면 구글애널리틱스를 통해 인사이트를 얻고 최적화를 진행하는 경우도 많습니다.

또한 검색엔진최적화에 필수도구인 구글애널리틱스를 잘 활용함으로서 SEO의 퀄리티가 높아 질 수 있습니다.

단순히 사이트만 수정해도 좋지만, SEO도 역시 마케팅의 한 부분이기 때문에

전체를 이해하고 그 안에서 SEO 검색엔진최적화의 포지션을 잡아가고 역할을 해내기 위해서는

역시 사이트 분석도구의 셋팅및 분석해 내는 힘까지 필요하다고 생각합니다.

 

 

사족,

구글애널리틱스가 어렵다고 느끼는 이유는 마케팅적인 요소와 테크니칼 적인 요소가 함께 있기 때문입니다.

즉, 설치하고 셋팅하는 것은 마케터가 감당하기에 어려운 분들이 많이 있을수 있습니다. 

또한, 개발자의 입장에서는 애널리틱스의 설치는 할 수 있지만 데이터를 어떻게 해석해야 할지 잘 모르는 경우가 많습니다.

이렇게 좋은 데이터를 수집하기 위해서는 목적에 맞는 셋팅이 필요하고, 데이터가 제대로 수집되었는지 확인하고

그 의미를 제대로 분석해 낼 수 있는 역량이 갖추어져야 하는데 이러한 부분에서 많은 사람들이 힘들어 하는것 같습니다.

 

조금씩 공부하고, PDCA를 거쳐서 알아가면 알아갈 수록 힘이 되어줄 로그분석기이기 때문에

애널리틱스에는 시간을 투자할 만한 가치가 있다고 생각합니다.

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