다양한 검색 엔진 스팸[SEO레벨업]

SEO스팸

검색엔진최적화에 꼭 필요한 검색엔진 스팸의 형태와 그 위험을 설명합니다.

 

검색엔진 스팸이란?

  검색엔진 스팸은 SEO(검색엔진최적화)기법을 이용하여 검색엔진을 속여 검색결과 상위표시를 하려는 인위적인 행위를 말합니다. 이러한 행위는 사용자의 편리성과 검색 품질 등을 해칠 수 있기 때문에 검색엔진 측에서는 아주 엄격히 모니터링하고 있는 부분입니다.

  검색엔진은 알고리즘(판다,팽귄)을 나날이 업데이트를 해나가고 있습니다. 그 이유는 부정적인 다양한 방법으로 검색엔진을 속여 사이트의 순위를 올리려는 스팸성 사이트들이 난무했기 때문입니다. 현재, 그러한 사이트들 대부분은 전혀 플러스가 되지 않고 검색엔진 필터에 의해 제제를 당해, 순위가 크게 떨어지거나, 인덱스에서 제거되는등 검색엔진측에서 주는 다양한 패널티에 의해 무너지는 경우가 대부분입니다. 이러한 패널티를 받게되는 경우 그에 따른 불이익은 최종적으로 사이트에 막대한 영향을 미치게 되므로, SEO에서는 어떠한 것을 하지 않아야 하는가 또한 검색엔진최적화에 중요한 부분이라고 할 수 있습니다.

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검색 엔진 스팸 방법

  그럼 실제로 스팸으로 판단되는 기술에는 어떤것이있을까요? 아래에서 몇가지 대표적인 방법을 소개하고자 합니다.

클로킹(Cloaking)

클로킹은 사용자와 검색엔진 각각에 대해 다른 페이지를 보여주는 방식입니다.

대표적인 예는 사용자에게는 멋진 이미지와 페이지를 표시하고, 검색엔진에게는 SEO목적에 특화된 키워드를 많이 포함한 HTML 텍스트를 표시하게하는 등의 방법이 있습니다.

한때 상위노출에 효과적인 방법으로 많은 사이트가 검색엔진을 속이고 있었지만, 현재는 엄격한 패널티를 받을 수 있는 SEO스팸이므로 절대 사용하지 말아야 합니다.

클로킹

클로킹이란 사용자와 검색엔진에 각각 다른 콘텐츠 또는 URL을 제공하는 행위를 말합니다. 클로킹은 Google 사용자에게 예상과 다른 결과를 제공하기 때문에 Google의 웹마스터 가이드라인을 위반하는 것입니다.

클로킹의 예를 들면 다음과 같습니다.

  • 사용자에게는 이미지 또는 Flash 페이지를 표시하고, 검색엔진에는 HTML 텍스트 페이지를 제공
  • 사용자 에이전트 요청 페이지가 방문자가 아니라 검색 엔진일 때만 페이지에 텍스트 또는 키워드 삽입

자바스크립트, 이미지 또는 Flash 파일과 같이 검색 엔진이 액세스하기 어려운 기술이 사이트에 포함된 경우 클로킹 없이 콘텐츠와 사용자에 대한 접근성을 높이려면 제안사항을 참조하세요.

사이트가 해킹된 경우, 해커는 클로킹을 사용하여 사이트 소유자가 해킹 여부를 감지하지 못하도록 하는 것이 일반적입니다. 해킹된 사이트에 대해 자세히 알아보세요.

유료링크(Paid link)

SEO목적으로 링크를 구입하고 페이지 랭크의 향상을 도모하는것을 말합니다.  SEO회사에서 링크 제공받는 서비스도 여기에 해당될 수 있기 때문에 Google에서 제공하는 가이드 라인에는 위배된다고 할 수 있습니다.

현재도 유료링크를 제공하는 SEO회사는 많이 있습니다. 해마다 Google의 모니터링은 엄격 해지고 있으며 성공률은 낮아지고 있으므로 패널티의 위험을 수반할 수있는 시책임을 인식해야 합니다.

링크팜(Link Farm)

대량의 상호연결이 형성된 네트워크로부터 링크를 연결하여, 페이지 랭크(PR) 향상을 도모하여 검색 상위 노출을 목표로하는 수법입니다. (사이트 상호간에 링크를 교환하는 행위)

현재는 유료링크 처럼, 효과가 그다지 없는 시책입니다.

키워드 채워넣기(Keyword stuffing)

SEO를 목적으로하는 키워드를 대량으로 페이지에 넣어 검색에 잘 걸리게 하려는 방법입니다. 검색 엔진의 초기에는 이러한 키워드를 더 많은 넣은 사이트가 상위에 표시되던 시절이 있었습니다.

현재는 이러한 목적으로 키워드를 부자연스럽게 많이 넣을 경우, 콘텐츠가 높이 평가되는 것이 아니라, 반대로 스팸으로 처리되어 버릴 가능성도 있으므로 역시 피해야하는 최적화 방법 입니다.

숨겨진 링크 숨겨진 텍스트(Hidden link & Text)

사용자에게 보이지 않게, 그러나 검색 엔진에는 보이도록 키워드를 포함한 링크나 텍스트를 페이지에 넣는 방법입니다. 
예를 들어, 배경색과 같은 문자색으로  텍스트 기재하거나, 인간의 눈에는 보이지 않는 작은 글꼴 크기로 텍스트를 작성하는 등의 방법이 있습니다.

한때 유행했던 방법은 있지만 현재는 효과도 없으며 사용되는 경우도 많지 않습니다.

도어웨이 페이지 (Doorway page)

SEO에 특화된 사이트로의 유도만을 목적으로 한 페이지를 일부로, 키워드를 교체 하면서 대량의 키워드에 대한 페이지를 양산하여, 검색결과상 키워드를 상위노출 시키고 유입시키는 방법입니다.

예전에는 SEO에 유효한 방법으로서 많은 사이트에서 (구글 가이드라인 위반임에도 불구하고) 이루어지고 있으며 실제로 일정한 성과를 얻고 있던 것도 사실입니다. 현재는 예전처럼 성과가 잘 나오지 않고 있기는 하지만, 한국에서는 이러한 사이트를 이용하여 키워드 광고를 하는 사이트를 자주 접하게 됩니다.

도어웨이 페이지

도어웨이는 특정 검색어에 대해 순위가 높게 나타나도록 만들어진 사이트 또는 페이지입니다. 도어웨이는 사용자 검색결과에 비슷한 페이지를 여러 개 표시하여 사용자가 각 결과를 클릭했을 때 근본적으로 같은 곳으로 이동하게 하므로 사용자에게 유익하지 않습니다. 또한 도어웨이는 최종 목적지보다 덜 유용한 중간 페이지로 사용자를 유도할 수도 있습니다.

다음은 도어웨이의 몇 가지 예입니다.

  • 특정 지역이나 도시에 타겟팅된 여러 개의 도메인 이름이나 페이지를 사용해서 사용자를 하나의 페이지로 유도
  • 사이트의 방문자를 실제로 유용하거나 관련성 있는 부분으로 유도하도록 생성된 페이지
  • 명확히 정의되고 탐색 가능한 계층구조가 아니라 검색결과에 더 가까우며 매우 비슷한 페이지

정리

 

위와 같은 대표적인 수법을 비롯하여, 검색엔진 스팸은 일단 위험이 있으면서도 실제로 효과를 얻기 어려운 시책임에도 많은 사이트가 적용해오고 있던 방법입니다.

그러나 현재는 리스크가 크고 성공 확율이 매년 감소하고 있으므로, 우선 스팸이 무엇인지에 대하여 이해하고 그렇지 않은 방법으로 사이트의 가치를 높이는 노력을 지속하는것이 좋습니다. 구글 최적화에 가장 좋은 방법은 컨텐츠의 퀄리티를 높이는 것이고, 그 핵심은 고객에게 필요하고 가치있는 정보를 제공하는 것입니다.

 

구글 웹마스터 품질 가이드라인

품질 가이드라인

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