구글 웹마스터 도구 성능 업데이트 – 검색 분석능력 강화 [2015.05]

구글웹마스터 도구 기능 업데이트

검색엔진최적화의 키워드 분석에 필요한 구글 웹마스터 도구의  성능 업데이트에 관한 내용입니다. 

구글웹마스터 도구 업데이트

  검색엔진최적화에 필요한 분석 도구중 하나인 Google 웹마스터도구가 이번주에 업데이트되었네요. 부분적이기는 하지만 상당히 많은 부분이 업데이트되어 다시 공부해야하나 할 정도입니다만, 역시 기대이상의 업데이트를 해주어 구글에 감사하는 마음뿐입니다.
  이번 업데이트에 가장 주목하고 싶은 부분은 역시 검색어 분석이 가능하게 기능이 개선된 점입니다. 그리고, 기간비교, 검색어비교등 구글애널리틱스에 있는 좋은 기능이 대거 웹마스터에 도입된 느낌까지 받습니다.

이번에 어떤 부분이 업데이트 되었는지 몇가지 살펴 보고자합니다.

메뉴명 : 검색어 -> 검색애널리틱스

  “검색애널리틱스” 메뉴 부분은  기존에 “검색어”로 기재되었으나 이번에 “검색애널리틱스”로 업데이트 되었습니다.  제목이 의미하는대로 검색어를 분석할 수 있도록 설계를 바꾼것으로 보입니다. 실제 내용 또한 애널리틱스에서 제공하는것처럼 다양한 비교검색이 가능하도록 업데이트 된 것입니다. (검색어의 보존은 약 3개월(90일)로 종전과 동일함)

 구글은 이번 업데이트를 통해 “검색애널리틱스” 보고서에서 사이트의 검색어 데이터를 분류하고, 다양한 방법으로 필터링하여 보다 정확한 분석을 할 수 있는데 중점을 두었습니다. 예를 들어, 모바일통한 트래픽을 4월 21일 전후로 비교하여 모바일 친화적 업데이트가 트래픽에 미치는 영향을 파악하는 것이 가능해 졌습니다.

이제 더욱 다양한 각도에서 검색 데이터를 분석 할 수 있게 된 것입니다.  

다음은 구체적인 메뉴 부분을 살펴 보겠습니다.

검색애널리틱스의 특징

구글웹마스터 업데이트 메뉴바

  메뉴의 상단부분이 이번에 새로 업데이트된 화면입니다.
기존의 내용과 달라진 점은 빨간색으로 표시된 메뉴바①②가 생겨났고, 이를 통해 체크 할 수 있는 항목이 늘어난점과 비교가 가능하게 된 것입니다.
또한 가장 필요했던 부분인 모바일 검색 순위와 클릭 수 등을 알 수 있게 되었다는 것입니다.
검색어마다 PC와 모바일 모두의 순위를 체크 할 수 있으며, 클릭 노출등의 비교 또한 가능합니다. .
국가별로도 클릭수와 노출수, 이미지 검색에서 클릭수 등을 비교해 볼 수 있게 되었습니다.

검색 애널리틱스의 주요한 항목

  검색어 분석 정보를 표시 할 메뉴바 상단①의 4개의 항목 그리고 체크 박스

클릭수는 실제 클릭된 횟수입니다. (이 부분이 정확한 수치인지는 검증해 봐야겠네요.)
노출수는 검색에서 표시 된 횟수입니다. 클릭 않아도 표시되면 카운트됩니다.
CTR은 클릭수 ÷ 노출수입니다. 어느 정도의 비율로 클릭되었는지 알 수 있습니다.
게재순위는 검색어가 검색결과에 표시 될 때의 순위 평균 순위입니다.

메뉴바의 상단②에 표시된 비교 항목

검색어 (검색어 필터링 / 검색어 비교 기능)
페이지 (페이지 필터링 / 페이지 비교 기능)
국가 (국가 필터링 / 국가별 비교 기능)
기기 (기기별 필터링<데스크탑,스마트폰,테블릿> / 기기 비교 기능)
검색유형 (검색유형 필터링<웹,이미지,동영상> / 검색 유형 비교 기능)
날짜 (기간설정 / 기간 비교 기능)

검색어는 말그대로 검색쿼리를 의미하여 페이지는 검색에 나타난 페이지(랜딩페이지)를 말합니다.
국가는 검색한 나라입니다.
장치는 PC(데스크톱)/모바일/PC를 선택하거나 비교 할 수 있도록 되어있습니다.
검색유형은 일반검색에 해당하는 웹검색/이미지검색/동영상검색을 비교 할 수 있습니다.

  이번 업데이트로 인한 메리트로는, 사용자의 클릭수와 순위를 표시하여 검색키워드마다 PC와 모바일의 결과를 비교할 수 있는 기능이 아닐까 생각합니다.
하지만, 업데이트 전에 비해 아쉬운 부분은, 모든 검색어가 보여지는 것이 아니라, PC와 모바일 각각 999건 씩 밖에 표시되지 않는다는 것입니다.
소규모 사이트라면 키워드수가 많지 않아 별 문제가 없지만, 대형 사이트의 경우 검색어가 일부밖에 표시 되지 않기 때문에 롱테일 키워드분석을 할 수 없게 되어버리지는 않을까 걱정도 됩니다. 하지만 너무 걱정하지 않아도 될것 같습니다. 왜냐하면, 구글웹마스터에서 메뉴 상단에 이전의 “검색어”보고서로 돌아갈 수있도록 해두었기 때문입니다. 또한 구글이 장기적으로 이부분에 대하여 개선 할 가능성도 있을것이기 때문입니다. 

  이번 업데이트를 통해 내용의 셋팅 옵션도 사용자가 편하게 사용할 수 있도록 세심한 배려가 있음을 느낄 수 있습니다. 검색애널리틱스 화면을 보면 참 많이 고민했구나를 알 수 있었습니다. 그 중 한가지가 검색기간을 설정하는것이 참으로 불편했습니다만, 이번 개선을 통해 셋티을 초기화하는 기능을 포함하여 기간을 좀더 빠르고 편하게 변경할 수 있어 분석의 재미에 더욱 빠져들게 만드네요. 행복합니다.

검색애널리틱스의 PC와 모바일의 순위 비교

  실제로 검색애널리틱스에서 PC와 모바일의 검색 순위를 비교해 보았습니다.
이번 업데이트를 통하여 PC와 모바일의 노출량, 검색순위를 모두 한눈에 체크 할 수 있어 데이터를 보는 동안 내내 감동의 시간이었습니다.

구글 PC와 모바일 검색 노출/순위 비교

 

  위와 같이 평균게제 순위에서는 PC에 비하여 모바일에서 순위가 상대적으로 높은것을 그래프(점선)를 통해 확인할 수 있습니다. 노출수 면에서는 PC가 모바일에 비해 전체적으로 노출량(실선)이 높은것으로 나타납니다.  하지만 앞으로 모바일이 계속 늘어갈 것임에는 틀림이 없기 때문에, 이사이트의 경우 모바일 대응에 좀더 힘을 쏟아야 할것입니다.  또한 모바일에서만 검색되는 키워드, 양쪽다 검색되는 키워드등 분석을 통해 검색유저의 다양한 검색패턴을 확인 할 수 있었습니다. 앞으로도 PC와 모바일 / 검색어 트랜드 / 각각의 특징들에 대하여 분석해 볼 수 있는 좋은 도구가 될 것임에 틀림 없습니다. .

정리

  모바일(스마트폰사이트) 대응이 되었던 사이트의 웹마스터 데이터를 확인해 보니, 모바일 알고리즘이 적용되었다는것을 수치적으로 확인 할 수가 있었습니다. 앞으로도 다양한 사이트에서 다양한 변화를 감지하고 그에 대한 대응을 할 수 있어 기쁩니다.

  또한 쇼핑관련 사이트의 구매성향 키워드를 분석하고 전환을 높이는 방향으로 검색엔진최적화에 적용 할 수 있게되어 정말 기분이 좋습니다.  웹마스터 도구의 검색애널리틱스는 지금까지 할 수 없었던 모바일 분석등 활용범위가 다양하기 때문에, 꼭 한번 활용 해보시기 바랍니다.

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