구글애널리틱스200%활용 > HOW TO, GA로 Adwords 리마케팅 리스트 만들기

구글애널리틱스로 구글애드워즈 리마케팅 리스트 작성

구글애널리틱스로 구글애드워즈 리마케팅 리스트 작성

 

GA를 이용한 구글 애드워즈 리마케팅 리스트 작성

구글 애드워즈 리마케팅을 위한 잠재고객을 만들어보세요.

 

구글 애널리틱스의 세그먼트를 이용하면, 애널리틱스 데이터의 하위 집합을 자신이 원하는 형태로 분류 조합하여 새로운 형태의 리스트를 만들어 낼 수 있습니다. 또한 이와 같이 하위 집합을 자유자재로 분류 및 세그멘트 할 수 있으면 이를 리마케팅 잠재고객(구글 애드워즈의 리마케팅 캠페인의 특정 타겟 사용자 집합)의 기초 정보(리마케팅 리스트)로 활용할 수 있어 편리합니다.

예를 들어 장바구니에 제품을 담았지만 구매를 완료하지 않은 사용자의 하위 집합을 구글애널리틱스에서 세그멘트를 통하여 생성해 두고, 애드워즈 리마케팅 리스트로 연결함으로서 이들 사용자는 리마케팅을 위한 완벽한 잠재고객리스트로 활용 될 수 입니다.

즉, 구매를 완료하지 않은 이들을 대상으로 구매를 진행하도록 유도하는 노력의 일환으로 장바구니에 담긴 제품에 대한 할인 광고, 무료 배송 광고 또는 동일 제품에 대한 새 광고를 게재할 수 있습니다. 또는 심플하게 할인 베너를 통해 구매를 완료 할 수 있도록 리마케팅 추적을 진행 할 수도 있습니다. 

애널리틱스의 어느 세그먼트든지 셋팅 화면에서 클릭하는 것 만으로,  리마케팅 잠재고객에 대한 기반 리스트로 사용할 수 있습니다.

 구글 애드워즈만 사용하기보다, 애널리틱스를 이용하면 보다 디테일한 세그멘트를 통해 효과적으로 잠재고객에게 접근 할 수 있게 됩니다.  특히, 한국은 안드로이드폰의 보급 비율이 높아 구글의 마케팅을 진행하기에는 아주 적합한 환경이라고 할수 있습니다. 해외 광고의 경우에도 마찬가지 입니다. 

  • 세그먼트를 기반으로 리마케팅 잠재고객 만들기

 

세그먼트를 기반으로 리마케팅 잠재고객 만들기

세그먼트를 기반으로 리마케팅 잠재고객을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google 애널리틱스 계정에 로그인합니다.
  2. 사용하려는 세그먼트가 포함된 보기를 엽니다.
  3. 보고서 탭을 클릭합니다. 어느 보고서로든지 시작할 수 있습니다.
  4. + 세그먼트(하기의 우측 상단)…를 클릭합니다.
     google analytics remarketing list 0001

     

    잠재고객 개요 보고서, + 세그먼트가 강조표시됨

    세그먼트 목록이 아래와 같이 열립니다.  
    전체,시스템,맞춤,공유됨,별표,선택됨 중 맞춤을 눌러 자신이 추적하고자 하는 고객이 어떤 고객인지 생각하면서, 새로운 세그멘트를 추가 하게 됩니다. 

     google analytics remarketing list 0002-1

     

    세그먼트 목록
  5. 리마케팅 잠재고객에 대한 기반으로 사용하려는 세그먼트를 찾습니다(이 예에서는 구매완료 세션 (URL기준)을 새롭게 만들어 갑니다.).
    자신이 필요한 세그멘트를 작성하여 자신의 캠페인에서 효과적으로 고객을 추적하도록 합니다.
     google analytics remarketing list 0004

     

    세그먼트 목록, 구매완료 세션 세그먼트가 강조표시됨
  6. 작업 > 잠재고객 만들기…를 클릭합니다.
    자신이 세그멘트 하고 싶은 부분을 세그멘트 하면서 오류가 없도록 셋팅을 해나갑니다. 
    다행히 초보자라 하더라도, 우측에 세그멘트를 하면 할 수록 몇명의 유저, 몇%정도 되는지가 우측에 나오기 때문에 셋팅을 하면서 잘못되었는지를 바로 확인 할 수 가 있습니다.
    셋팅을 하였다고해도, 우측의 “전체사용자의 ***%”가 만약 0이라면 추적할 대상이 없으므로 다시 세그멘트 해야 한다는 것을 알 수 있습니다. 
    또한 사용자 수가 ***명으로 표기 되기 때문에 너무 적은 숫자를 추적한다면 세그멘트 범위를 늘려가면서 다시 시도해 볼 수 있습니다. 
    혹은 세그멘트 자체가 의미가 없는 경우 다른 세그멘트를 기획할 수 도 있을 것입니다. 따라서 우측의 세그멘트 정보수치를 잘 확인해 보시면 아주 도움이 많이 될 것 입니다. 
     google analytics remarketing list 0002

     

    세그먼트 목록, 거래로 이어지는 세션 세그먼트, 작업 메뉴 > 잠재고객 만들기 명령

    리마케팅 잠재고객 설정 페이지 열기
        구글애널리틱스에서 잠재고객을 설정하면 구글 에드워즈로 연동하기 위한 메뉴로 이동합니다. 
        하기의 링크구성에서 자신의 애널리틱스와 연결한후, 잠재고객의 정의 부분에서 전환확인일수 등을 체크한 후 “잠재고객이름”을 기재하고 저장을 누릅니다. 
        “잠재고객이름”은 나중에 애드워즈의 리마케팅 리스트에 동일한 이름으로 연동됩니다. 

     google analytics remarketing list 0005

     

    리마케팅 잠재고객 설정 페이지, 보기 및 광고 계정 연결 옵션
  7. 연결 옵션을 설정합니다.
    • 보기: 리마케팅 잠재고객을 저장하려는 애널리틱스 보기를 선택합니다.
    • 공유: 리마케팅 잠재고객을 공유하려는 광고 계정을 선택합니다.
  8. 다음 단계로 애드워즈 계정에서 리마케팅 리스트 목록을 보면 하기와 같이 “구매전환완료” 항목을 보실 수 있습니다.  

     

     google analytics remarketing list 0006

     

    리마케팅 잠재고객 설정 페이지, 잠재고객 지정하기 컨트롤

다음 단계

리마케팅 잠재고객 리스트를 만들면 이를 공유한 광고 계정에서 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 애드워즈 계정에서 잠재고객을 공유했다면 광고그룹 중 하나에 잠재고객을 추가해서 해당 사용자에게 애드워즈 리마케팅 캠페인의 광고가 게재되도록 할 수 있습니다.
이렇게 세분화하여 자신의 쇼핑몰 및 홈페이지의 카테고리별로 고객을 추적한다면 보다 정밀하게 타겟고객을 추적하여 원하는 목적을 달성 할 수 있습니다. 

애드워즈에서 리마케팅 잠재고객을 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보기

원본 출처 : https://support.google.com/analytics/answer/6015314#create

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